El bar Palentino de Madrid era considerado uno de los bares más castizos y clásicos del barrio de Malasaña en Madrid. Uno de los últimos que seguía manteniendo los precios y clientes de toda la vida. Casto Herrezuela, su fundador en los años 40, fallecido en 2018, llevaba 60 años detrás de su barra sirviendo sus ya típicos pepitos de ternera y sus cañas.

Por este bar han pasado desde Alex de la Iglesia para ambientarse para su película “El Bar”, como Andrés Calamaro o Manu Chao para grabar videoclips de sus canciones.

En esta propuesta de identidad, se utilizaron elementos de impresión artesanales como son los sellos y la serigrafía para dotar de carisma a su imagen. No se pensó en ningún momento en elementos que no estuvieran o pudieran estar en el bar de Casto. La identidad del Palentino estaba personificada y ambientada por su dueño y su local. Esta propuesta no quiere robar protagonismo a todo ello pero si hacerle un pequeño homenaje a lo que fué.